篮球运动呈现多元化趋势 2018数字体育全球峰会聚焦“篮球大时代”

　　2018年11月7日，由腾讯主办的2018数字体育全球峰会在北京召开。

　　众所周知，2019年篮球世界杯无疑是2008年北京奥运会至2022年北京冬奥会之间，在中国举办的最盛大国际体育赛事。在此背景下，本届峰会以“篮球大时代”为主题，从体娱跨界和世界杯的经济驱动作用两方面，分析了篮球未来向世界第一运动发展的趋势。并展示了腾讯作为2019篮球世界杯全球顶级合作伙伴为其商业伙伴在赛事、球星、经纪等方面提供的丰富立体权益。这无疑是中国互联网体育媒体第一次全方位参与篮球世界杯的转播报道。腾讯体育也将会把目前所应用的技术、产品以及和用户的互动发挥到极致。

　　现场嘉宾共同揭开篮球大时代序幕

　　本次峰会还邀请了国际篮联、NBA等世界顶级篮球组织，美国沃瑟曼体育公司、ESPN等中外行业巨头，以及王仕鹏、苏醒等知名文体明星。与会嘉宾认为，借助中国篮球世界杯的窗口机遇，媒体也将有机会利用数字技术更好地为观众呈现出精彩的世界杯比赛，让篮球世界杯更加举世瞩目。

　　体娱跨界+技术驱动 推动篮球大时代成型

　　“篮球处在一个非常好的时代。”腾讯公司副总裁陈菊红在开场致辞中说到：“核心球迷的头部消费能力和延展性非常可观，泛球迷的跨界融入和转化都在加速。在竞技的底色上，跨界、时尚、文化传播成为运动进一步普及的最大想象力。”而不论是以最专业的能力服务核心球迷，还是通过体娱联动和跨界运营拉动新兴球迷，腾讯和诸多合作伙伴们都做了非常有益的实践探索。

　　腾讯公司副总裁陈菊红

　　峰会上，企鹅智库发布的《2018中国篮球产业报告》指出，中国最喜欢篮球的人群，在所有体育爱好者中的占比近50%，篮球已成为公认的全民第一运动。而篮球运动也呈现出更加多元化的趋势。“球迷观赛的焦点虽然依然在比赛中，但娱乐化的元素已经更多地占据了球迷的注意力。接近80%的年轻球迷希望看比赛的同时也能有更多的观赛体验。”企鹅智库主编王冠在演讲中说道，不管是篮球和娱乐的跨界，篮球和时尚的共融，还是篮球与数字化、社交媒体的结合，都预示着属于篮球的大时代即将到来。

　　其实，在体育与娱乐跨界方面，腾讯打造的超级企鹅红蓝大战这一自制IP已进入第三年，今年升级的超级企鹅联盟，其单季用户覆盖多达5000万。腾讯体育赛事中心总监时延奎认为，超级企鹅联盟这一IP通过竞技与娱乐的跨界，延展了赛事的边界，实现了篮球和娱乐相互导流，极大地拓展了体育赛事的受众面。

　　腾讯体育赛事中心总监时延奎

　　2019年在中国举行的篮球世界杯将为篮球在中国和世界范围内带来迅猛的发展势头，而这种影响显然非一朝一夕而将是深远长久的。国际篮联媒体与市场总干事Frank Leenders在发言中表示，希望明年的世界杯结束后其影响力能够持续下去，使篮球文化更好地在中国流行，世界杯也将成为篮球发展这项浩大工程的起点。

　　“我们希望让更多的人喜欢上篮球，使篮球的渗透率和人们的喜爱程度达到一个前所未有的高度。”Frank Leenders说。

　　国际篮联媒体与市场总干事Frank Leenders

　　峰会中，美国沃瑟曼体育公司主席Mike Watts、ESPN北亚区总经理Kelly Cooke与腾讯体育直播与节目部总监吕莳还从体育经纪人和媒体人的角度出发，探讨了媒体在新环境下如何聚焦用户注意力，以技术驱动篮球大时代的到来。

　　Kelly Cooke表示，媒体不能延续观众被动的收看方式，需要主动了解用户习惯。媒体通过数字化技术能够更好地了解用户观赛习惯，从而更有针对性地引导用户。

　　中外行业巨头畅谈媒体如何以技术驱动篮球大时代到来，从左至右依次为主持人郑峻峰、美国沃瑟曼体育公司主席Mike Watts、ESPN北亚区总经理Kelly Cooke、腾讯体育直播与节目部总监吕莳

　　“明年世界杯到来的时候，我们希望成为中国的ESPN。”腾讯体育直播与节目总监吕莳表达了对于2019篮球世界杯的信心和期待。

　　乘篮球世界杯东风 多样权益连接品牌与用户

　　其实，早在2016年腾讯就已成为2019篮球世界杯全球顶级合作伙伴及篮球世界杯中国区数字媒体独家合作伙伴，拥有包括2019篮球世界杯在内的60项FIBA旗下国际顶级篮球赛事直播权及分销权，在PC、移动端、OTT等新媒体渠道为用户带来全场直播、点播及短视频集锦的精彩内容。并独家承建运营FIBA中文官网，使中国球迷能够第一时间了解到国际篮球的最新动态。

　　NBA中国CEO张墀驹

　　“作为NBA中国数字媒体独家合作伙伴，腾讯通过VR和AR技术把观赛体验上升到前所未有的高度，在媒体转播、数字技术上的成熟度都可以和ESPN媲美。”NBA中国CEO张墀驹在发言中称赞了腾讯高水平的转播技术。而在明年的世界杯中，腾讯也将一如既往地为中国球迷带来最顶级的篮球世界杯观赛体验，为篮球内容提供更广阔的想象空间。

　　此外，腾讯旗下包括QQ、微信、企鹅直播、微信支付、腾讯游戏等品牌及应用都将在FIBA赛事中享有相关权益;腾讯及其旗下品牌也将在FIBA赛事期间，以全球顶级合作伙伴的身份在赛场内外出现，通过FIBA全球赛事，向国际篮球大家庭独家推广腾讯的产品与服务。腾讯与FIBA的合作所体现的权益，可以说是有史以来最为庞大全面的互联网独家体育版权。

　　时逢2019篮球世界杯在中国本土举办，这将为品牌主们带来怎样的营销机遇?腾讯公司平台与内容事业群内容商业化总经理王莹介绍了腾讯所拥有的多样化篮球世界杯权益和由此带来的整合跨界营销新思路。

　　腾讯公司平台与内容事业群内容商业化总经理王莹

　　“腾讯体育在世界杯中的责任和使命是希望大家不仅仅感到自豪和荣耀，更能全民深度参与进来，并在参与过程中为品牌伙伴提供立体的合作机会。”王莹在演讲中说道。

　　峰会临近尾声，在企鹅体育总裁刘建宏的主持下，前国手王仕鹏和超级企鹅联盟明星队长、苏醒一起向现场观众们分享了自己心中的篮球世界，对2019篮球世界杯进行了展望。最后，现场嘉宾共同上台，在“开启你的主场”仪式中，正式揭开了篮球大时代的序幕。

　　篮球风口来临之际，2018数字体育全球峰会正式拉开了篮球大时代的序幕，让中国领先的数字化进程与体育大赛充分碰撞，打破了篮球运动固有的圈层界限，激发了篮球产业全新的想象空间。面对这样的时代机遇，腾讯将致力于内容与连接，为篮球运动构建一个最大最优的生态平台，与其他领域的伙伴一起，共同开创一个篮球大时代。