为世界干杯，看招行信用卡如何践行品牌年轻化

　　“意大利、荷兰没有进入决赛圈”、“中央电视台不对外分销世界杯直播版权”、“10万只小龙虾走向俄罗斯”、“冰岛厨子兼职踢足球”……举世瞩目的世界杯再一次成为全球体育迷的盛宴。球迷们或是购买门票亲临现场摇旗呐喊，或是约上三五好友啤酒烧烤，一起在电视机前振臂高呼。

　　在这个充满激情和汗水的足球狂欢月，招商银行信用卡也推出了一波有趣的互动活动及营销热浪，与球迷们一起为世界干杯，再次与年轻人玩在了一起。

　　打造全球礼遇 为冠军助威

　　世界杯狂欢期间，球迷们观赛热情高涨。据统计，中国球迷购买本次世界杯的门票超过了四万张，在莫斯科预定酒店的数量排名第二位。为助力世界杯，招行信用卡为持卡人推出了“为世界干杯”主题活动，联合俄罗斯多家酒吧、餐厅、酒店推出权益优惠，还有机会免费获赠“宫殿歌剧”门票。此外，在莫斯科TSUM百货、圣彼得堡Hermitage博物馆及机场免税店，招行信用卡也推出了减免、折扣等活动，让广大球迷在东道主俄罗斯更好的享受这场足球盛宴。　　

　　“为世界干杯”主题活动

　　与此同时，招行信用卡深度洞察了球迷们热议的话题、关注的赛事、球星、喜好及热门周边等，设计了一系列互动活动，为激情的赛事注入一丝清爽。用户可参与掌上生活挑战赛、竞猜比分赚积分、为冠军助威、瓜分1000万积分等活动，还有机会免费抽取iPhoneX、超值热兑世界杯周边等。　　

　　足球狂欢月 为冠军助威

　　不仅如此，招行信用卡还联合央视网、微信推出全民互动游戏“天天足球”，代入感、竞技感十足，游戏后还可查看好友排名。小程序一经上线，火遍朋友圈，为球迷们带来了触手可及的足球体验。此次合作也是招行信用卡的一次大胆尝试，意义非凡。可以说，招行信用卡为助力世界杯将吃喝玩乐购一网打尽，倾力提供一站式服务，为用户带来了极致的消费体验。　　

　　“天天足球”小程序游戏

　　瞄准粉丝族群 发力体育营销

　　体育代表着青春、健康、活力。据尼尔森数据观察，80、90后已是体育消费市场的最主要人群，在体育运动中融入社交、营销已形成一种现象形态。

　　作为行业的引领者，招行信用卡在体育营销方面早有涉足。在2007年NBA中国成立之时，招行信用卡就曾联合NBA发行了亚洲首张NBA双币信用卡。2016年、2017年再度携手NBA，推出NBA球队联名信用卡，极具收藏价值，多次引爆NBA球迷们的热情。

　　除了足球、篮球等专项体育领域外，招行信用卡积极探索年轻人喜爱的体育方式，频频跨界，倡导体育精神。招行信用卡曾联合摩拜推出联名卡，拓展“5公里生活圈”，打造包括爱心骑行优惠以及骑行挑战等健康骑行计划;也曾跨界国内专业跑步App悦跑圈发行联名卡，为广大跑友接入全新的服务方式，提供更加贴合需求的优质服务，深受用户推崇。

　　此外，招行信用卡在重要的体育节点也都会瞄准体育爱好者，通过官方微博进行互动。正是由于招行信用卡持续不断的探索体育服务场景，创新异业合作，碰撞新鲜“玩法”，才能不断扩大粉丝群体，提升附加值，增强用户粘性。

　　频频跨界热门IP 践行品牌年轻化战略

　　随着90后群体逐渐成熟,年轻人已成为消费主力军。作为备受年轻人喜欢的信用卡品牌，招行信用卡深谙年轻人生活之道，围绕品牌年轻化战略，针对不同族群粉丝推出了多样系列卡产品及营销活动。除了频频发力体育领域，招行信用卡在动漫、游戏、娱乐、音乐、时尚等多个年轻人喜欢的领域也有完善布局。可以说，年轻人的选择就是招行信用卡的选择。

　　业内人士分析，如今信用卡行业都在追求品牌差异化、发力年轻客群，而招行信用卡无论是在产品打造，还是在营销战略上，始终以满足用户需求为宗旨，积极尝试多元化的跨界合作模式。

　　未来，相信招行信用卡将继续发力年轻客群，联合年轻人喜爱的IP和品牌，推出更多贴合年轻客群需求的定制产品和专属福利，将品牌影响力不断渗透到年轻客群中。