CBA到NBA 乔丹体育科技赋能品牌驱动体育行业发展

本月19日，乔丹体育正式官宣与NBA马刺队核心球员凯尔登·约翰逊(KJ)达成代言合作，在新赛季中KJ将作为乔丹体育代言人，身着联名定制的乔丹体育新一代“锋刺6 PRO”战靴征战赛场。

乔丹体育携手NBA顶级球员

政府对体育产业发展的持续推动，全民体育精神的高涨，促成各大体育品牌亮相海外。NBA的球迷整体偏年轻，媒体统计数据显示在2020-2021赛季观赛球迷中18-34岁男性占比高达77.3%，而他们正是乔丹体育主要的目标客户群体。乔丹体育此次与KJ的代言合作，或希望借助KJ、NBA平台及赛事巨大的影响力与传播力来进一步强化品牌形象、传递品牌价值。

记者了解到，此次登陆NBA选择凯尔登·约翰逊作为代言人，也是乔丹体育的深思熟虑之举。乔丹体育在篮球圈已经深耕多年，KJ是乔丹体育青睐已久的潜力巨星。作为NBA联盟最受关注的新生代球员之一，凯尔登·约翰逊借能量爆棚的竞技表现和极其强悍的学习能力，三年内便从一名角色球员成长马刺阵中的核心侧翼，成绩斐然。而且他不仅在NBA赛场大放异彩，也同时入选了美国“梦之队”阵容，随队获得东京奥运会金牌。凭借着精湛的球技、奋勇的精神、不俗的成绩，KJ获得了大量球迷的青睐与支持，也因此成为乔丹体育代言人的不二之选。

“锋刺6 PRO”强大产品科技力是核心

长期以来，乔丹体育在篮球领域及体育产业进行深耕。在本次登陆NBA之前，乔丹体育营销的主战场是在国内CBA赛场上，乔丹体育和中国男篮选手吴前、孙铭徽都进行过深度的代言合作。2021年吴前穿着“风刃2代”登陆CBA赛场，今年孙铭徽也穿着“战戟”系列产品征战CBA新赛季。品牌跃速发展，乔丹体育把目光放到NBA这个世界顶级赛事平台。

乔丹体育品牌高级总监刘鹏程介绍，凯尔登·约翰逊所穿的新一代“锋刺6 PRO”战靴搭载了乔丹体育“巭”科技家族全新的“巭TURBO”科技。这是乔丹体育通过对几千名球手的实战研究后，在“巭”科技基础上进行突破后推出的回弹速率更快、起跳更迅猛，并且缓震十足的，特别为KJ这样的“速度爆发型”球员打造的鞋款。据悉，在研发过程中，KJ也从专业球员角度提出了诸多宝贵建议，用于更好的产品研发中。

目前，乔丹体育的篮球系列旗下有四大家族产品，分别根据球员的不同打法，进行专门的开发与设计。凯尔登·约翰逊将“锋刺6 PRO”作为其征战NBA新赛季的战靴，并在10月12日对阵马刺季前赛中砍下22分5板2助，率队获得火箭队首胜。 北京时间10月20日，KJ在常规赛首秀中砍下20分，还抢下全场最高的11个篮板并且收获4助攻。KJ能否在新赛季持续提升赛场表现，这也成为诸多球迷关注的重要看点。

品牌“出海”需要迎合实力

近几年，国内消费者对于国产品牌的认知度和接受度大幅提升，国产品牌真正迎来了发展黄金时期。诸多优秀国产品牌走出国门、进击海外市场，力求重构全球消费市场格局。 “出海”背后是国产运动品牌日益提升的产品实力、科技实力、研发实力和品牌实力。如今在各种顶级国际体育赛事上，我们可以看到越来越多的中国体育品牌及科技闪亮在现场，中国体育品牌的科技实力已经令人瞩目。

乔丹体育坚持以创新科技实力驱动品牌创新进步，并致力于成为一家以科技引领的大众专业运动品牌。深耕中国消费市场多年，乔丹体育针对中国广大的消费市场、基于不同人群实际的运动场景需求进行针对性的科技研发，并打造相应的产品。目前，乔丹体育已经针对跑步、篮球、综训、户外等不同使用场景推出了极为多样化的产品品类。其中，仅仅是在篮球领域，乔丹体育就根据篮球爱好者的核心需求差异，针对每个类型特征进行了独特的深度开发与设计，创造出锋刺、风刃、磨砺、战戟等四大系列的家族产品矩阵。

乔丹体育还长期致力于研究消费者运动习惯及需求并提供解决方案，包括CBA代言人吴前、孙铭徽，NBA代言人KJ，所有的测试数据均由科学实验室完成。另外，乔丹体育长期与国内外优秀的实验机构进行合作，其中包括国内的北京体育大学、东华大学以及国内外一线材料厂商合作研发新材料。乔丹体育通过与外界优秀机构的合作，不断提升产品的科技含量。通过科技研发的长期投入，乔丹体育打造出包含“巭“、“咻”、“聚软”、“晶泡棉”等众多科技，它们都有各自不同的特性，能够更满足广大消费者不同类型的运动需求。

随着中国体育运动品牌科技实力的不断增强，未来在包括NBA在内的各种国际赛场上将会有越来越多的如乔丹体育一样的中国体育运动品牌陆续亮相，以品牌实力递出专属于中国力量的名片，且让我们拭目以待。