人均增加里程达到81KM，在天猫上买专业跑鞋的人越来越多了

　　爱跑步的人越来越多了。不久前，天猫活力营、天猫运动户外联合专业跑步社区悦跑圈发布了一项报告，其中就提到了几项数据：

　　2021年与2020年相比，悦跑圈同期注册用户数量同比增长了9.5%，日活用户占比同比增长了44.39%，跑步人数实现了大幅增长。

　　2018年至2021年四年间，全站用户平均配速从9分53秒缩减到了8分22秒。

　　2020年Q1悦跑圈的人均增加里程数还是75KM，到了2021年Q1，人均增加里程数达到了81KM，长距离训练正在成为主流。

　　这些跑步数据的变化，实际上也透露出了一些其它信号。

　　那就是愈发追求速度和距离的跑者们，正在显现出对专业设备的需求。

　　在跑鞋大数据中，碳板跑鞋在精英跑者中的口碑、占有率都居高位。除此之外，大多数人添加碳板跑鞋的时候，特步的碳板跑鞋被添加的次数最多，这证明“亲民的价格”也很重要。

　　除了碳板跑鞋，越野跑鞋则成为跑鞋领域另一个重要的品类，在这一品类下，Hoka One One的Speedgoat两代鞋款目前都很受欢迎。国产品牌中的越野跑鞋一哥则是凯乐石。

　　此外，复盘这些跑鞋数据，也不难看出，跑者们对科技元素也十分青睐，以至于Adidas的boost和Asics的Gel都被奉为经典之作。

　　目前，天猫消费大数据显示，在天猫平台上最受欢迎的跑鞋品牌与在悦跑圈这类专业跑步社区最受欢迎的跑鞋平台重合率非常高。

　　排在第一位的都是Nike，第二位的则为Adidas，此外，安踏、特步、李宁、Asics等同样榜上有名。

　　这其实也说明了人们购买专业跑鞋方式的思维转变。在传统认知里，更多人考虑到实际穿着体验，会倾向于在线下购买专业跑鞋，但现在线上选购方式也成为大多数人的选择。

　　此外，报告还总结了跑鞋2021年Q1五大消费趋势——Nike在竞速领域仍旧是领头羊;专业跑鞋竞速领域碳板化;顶级跑鞋对日常跑鞋的下探成功;跑鞋发售价格挟新科技与设计创造新高;国产品牌借助碳板跑鞋“弯道超车”，新老品牌均借助此类跑鞋发声或重新发声。结合以上多个趋势，消费者也可拥有更加专业的跑鞋选择建议，选取真正适合自己的跑鞋。

　　据公开数据显示，我国体育消费市场已达万亿规模，人均体育消费在过去几年呈快速增长，且依然存在极大增量空间。疫情影响下，人们的健康意识进一步增强。天猫活力营作为运动消费升级的引领者，从运动装备、运动科技、运动体验入手，聚焦专业和潮流的运动消费趋势，强化专业运动心智，连接更广泛的消费人群和运动品牌。