千屏联动融入海外城市肌理 成都大运会宣传片受热捧

　　“没想到在法国,还能看到成都大运会的宣传片,而且就在我们学校旁边”,法国大学生皮埃尔告诉记者,成都大运会倒计时一周年的宣传视频勾起了他去年来成都旅游的美好回忆。“成都是个年轻的城市,和大运会一样充满活力。希望明年大运会举办的时候,能重游成都。”当地时间8月18日,大运会一周年相关宣传视频亮相美国、英国、荷兰、法国、俄罗斯、泰国等13个国家的25座城市,覆盖美国哥伦比亚大学、美国加州大学、英国剑桥大学、英国爱丁堡大学、德国斯图加特大学、西班牙巴塞罗那大学、法国巴黎第九大学、荷兰阿姆斯特丹大学、日本东京大学等120所知名大学附近的酒吧、茶馆、咖啡馆、便利店、商业综合体等生活场景。此外,在Facebook、YouTube等海外主流社交网站和媒体上,大运会倒计时一周年的相关信息也同步对外进行传播。

　　据介绍,此次大运会境外推广活动坚持“跳出赛事办大运”的宗旨,以讲好办赛营城兴业惠民故事为目的,利用沉浸式、体验式宣传方式,增强传播感染力、吸引力,强化境外传播的影响力。

　　成都向海外推大运会宣传片聚焦本地特色元素

　　据悉,此次亮相国外的宣传视频包括“2021美丽成都欢迎你”大运会倒计时一周年宣传视频、大运会官方主视觉及大运会倒计时一周年活动现场视频。

　　339电视塔、五岔子大桥、丹景台......一个个代表成都特色的镜头,搭配活泼、激扬的背景音乐,成都大运会倒计时一周年宣传视频在全球1500余块宣传屏上循环播放着,为这些繁华、忙碌的城市增添了一道靓丽的风景线,也让成千上万不同肤色、不同语言的人们,感受成都的热情和魅力,并向他们发出来自成都的邀请。

　　当看到大运会倒计时一周年活动现场视频后,市民塞巴斯蒂安停下了脚步。“活动现场很有创意,很精美,很有激情,就像大运会带给人们年轻的感受。”塞巴斯蒂安在巴塞罗那大学附近商场逛累了,找了一个咖啡店边坐了下来,对于大运会倒计时一周年活动现场视频,他坦言印象最深的是小朋友们扮演可爱的大熊猫,用萌萌的舞蹈向大家问好。塞巴斯蒂安还说,《相约成都》说唱秀节目透露着青春和用力,让他透过屏幕感受到这座城市的热情。

　　创新外宣模式 小切口创造大传播

　　作为传统外宣方式,播放宣传片依然是城市形象对外推广的重要手段,但要确保外宣效果,就必须不断创新形式。此次宣传创新地利用消费场景中的传播载体,特别是选择了在大学周围的传播载体,让宣传更具精准化和接近性。成都大运会相关负责人告诉记者:“为保证宣传效果,确保宣传引人入胜、入脑入心,深化对外传播效果。我们从小切口入手,将宣传融入境外城市肌理,让成都、成都大运会等元素,高频次出现在大学附近的酒吧、茶馆、咖啡馆、便利店等居民日常生活场景中,保证讯息的高曝光率和精准传播。”

　　接下来一个月里,除大运会倒计时一周年宣传视频外,1500余块宣传屏还将循环播放由全球学生点亮图标的世界地图视频、全球大学生大运会寄语视频等宣传视频,在全球营造千屏互动共庆大运的氛围,预计线下精准影响230万以上大学生、中青年人群,更好地对外推介成都,宣传成都大运会。