肆客体育携手知萌咨询：后疫情时代，全民健身的五大变化

　　一场突如其来的疫情，扰乱了一部分人长期形成的运动健身习惯，也使得一部分开始意识了健康的重要性，纷纷投入到运动健身的行列中，在疫情期间养成了运动健身的习惯，那么后疫情时代，人们的健身习惯、运动方式是否会发生改变?

　　为此，国内知名趋势商业洞察与营销整合服务机构——知萌咨询机构联合肆客体育发布了《后疫情时代的体育内容消费趋势与营销策略报告》，探索了后疫情时代全民健身运动的趋势与变化。

　　变化一： 受疫情影响，加上有关部 门 呼吁公众尽量不前往集中密 闭场 所或人多 拥挤 的公共 场 所，公众参与健身的比例有所下降。 数据显示，疫情前，有更多消费者参与运动，参与三次以上运动占比为45.3%，两次占比为30.8%。疫情期间，38.5%的人运动超过三次，25.3%的人运动两次。

　　变化二：由于疫情的影响，人们的健身锻炼因疫情而从室外转向了室内、从健身房转向了自家客厅。 如疫情前人们的运动方式还是以跑步、羽毛球、篮球等室外运动为主，疫情期间，居家健身成为主要方式，比如跳绳、瑜伽等，但长期来看，疫情期间人们在居家养成的运动习惯会延续下去。

　　变化三：年轻人运动方式更加新潮，中老年人的运动方式较为传统。 疫情前，年轻人的健身活动可能包括户外健身或者去专业的健身机构，老年人则是使用公园、体育馆、栈道等公共设施， 疫情期间，中老年转向跳绳、跳舞等传统的健身方式，年轻人更倾向于购买健身器械和无器械健身，而既能运动健身又能满足娱乐需求的体感游戏深受00后的喜好。

　　变化四：疫情催生“轻动一族”，小型运动器材消费火热。 所谓“轻动一族”即宅在家中，利用各种场景、各种身边可用的“器材”进行轻量化运动的人群。同时，为了配合居家健身，各种轻便型的健身器材在疫情期间走俏。调查显示，跑步机、拉力器和哑铃是消费者购买最多的小型健身器材。

　　最后，在此次疫情的催化下，大众健康意识显著提高，体育运动需求将在疫情后得到明显提高。 调查显示，55.7%的消费者在疫情后会保持或加强运动，18.1%的消费者原来没有运动习惯，疫情期间开始运动，11.9%的消费者疫情后准备开始运动。

　　据悉，作为国内领先的趋势整合服务机构，知萌咨询机构针对国际国内的行业热点和市场动向保持着持续的关注，这份与肆客体育联合发布的《后疫情时代的体育内容消费趋势与营销策略报告》，深度解读了国人疫情期间的体育活动、疫情后的体育参与心理和消费心理的变化，并形成了疫情影响下，未来体育消费行为与内容消费新趋势的洞见，为企业和品牌探索体育营销升级的方向，应对2021“体育大年”的体育营销提出了前瞻性的策略建议。