在线健身或成体育平台变现杀招，PP体育黄金流量瞄准新领域

　　面对突如其来的疫情，众多行业遭受重创，但另一面也带动了"宅经济"的火热。众多嗅觉灵敏的体育运动平台观察到"居家健身"的潜力，纷纷发力线上直播健身，其中包括传统线下健身房，也包括需要迅速转型的线下运动品牌如KEEP、超级猩猩、SHAPE、乐刻等，也有互联网体育平台如PP体育、咪咕入局，在线健身行业呈现了爆发的态势。

　　玩家虽众多，但目的、方式都有着自己的如意算盘。像超级猩猩、SHAPE这样的线下运动品牌，虽手握众多一线明星团课教练资源，但转型线上也面临"水土不服"。如直播平台的搭载，多是选择抖音、一直播等平台，这些平台流量"红利期"也早已结束，其用户留存也存在问题。因此，线下品牌目前的健身直播，更像是保持自身品牌粘性，维持平台教练的热度的"权宜之计"，未来有着太多挑战和变数。

　　对于本身就根植于线上的另一部分玩家来说，做起直播健身来反倒显得更为得心应手——深谙流量价值、内容运营的互联网平台，开拓"线上健身"内容有着更为成熟的经验和基础。比如PP体育，作为拥有着大量体育赛事版权且成功运营多年的互联网体育平台，这次发力线上直播健身，则有着自身的理解和优势。

　　首先，对比起线下健身品牌，在直播平台的选择上，PP体育有着自身阵地与坚实的流量基础，不仅能在自身平台进行直播，实现用户的积累和留存，同时也依靠自身多年直播与内容运营经验，为线上健身带来更多的互动方式和新鲜元素。

　　其次，PP体育在运动体育领域多年的积累，具备更有潜力的资源整合能力。如近日其邀请拳王徐灿进行腰腹"私教课"的健身直播，则是依靠其在拳击赛事上深耕多年的实力。而PP体育的强项不止于拳击这一个运动，足球赛事版权和运营更是其手中一张王牌，未来是否会邀请更具知名度和影响力的足球明星进行"跨界"打造健身内容，也值得行业期待。

　　而在健身领域，"明星效应"本身就很明显，好的教练都是当之无愧的流量收割机，在这种效应加持之下，PP体育未来在流量收割和用户粘性上更具备长期作战的能力。

　　更为重要的是，线上健身直播带来的流量也就是背后的人群更具商业价值与转化潜力。随着近些年国家推广全民健身政策，大众体育受众人群更广、普及程度更高。据中国产业信息网预计，2020年，全国健身消费总规模预计将突破1.5万亿元。健身用户的消费门槛更低，购物需求更旺盛，购买频次更高。

　　对于任何平台来说，这些可谓是"黄金流量"——然而如何实现流量转化与变现，则考验着各个平台的商业模式。为此，PP体育已在流量打通上迈出第一步，将直播健身带来的流量直接导流到健身装备的零售上。从数据来看，这样的流量转化效率更高，消费场景也更为自然，苏宁易购居家健身品类商品销售量相比去年同期增长67%。

　　利用在线健身直播，PP体育实现了大的流量场景下由观赛场景到居家场景的拓展，并且与用户消费场景更紧密的结合，依靠精品内容让居家健身成为热潮，以明星教练确保用户粘性，最后发挥苏宁智慧零售体系优势，转化"黄金流量"打造商业闭环。

　　可以说PP体育此次进军直播健身领域，不论是对直播行业还是健身行业，都带来更多的想象空间。PP体育结合自身特点和优势带来的创新玩法，在商业模式上的进一步探索，也值得未来更多期待。