TCL品牌全球化战略升级 深耕南美足球营销形成垄断布局

　　北京时间6月15日上午，2019巴西美洲杯揭幕战在巴西圣保罗莫伦比球场鸣哨开球。东道主巴西坐镇主场3:0玻利维亚取得开门红，拉开了本届美洲杯的帷幕。

　　TCL成为2019巴西美洲杯官方合作伙伴

　　与此同时，作为2019 巴西美洲杯官方合作伙伴，TCL再次亮相国际赛场。赛事期间，TCL将在巴西、阿根廷、智利等南美十国，开展一系列的终端活动，同时在所有比赛赛场独家提供专业的高品质电视产品及所有VAR显示设备，助力世界顶级足球盛宴精彩呈现。

　　2019 巴西美洲杯，TCL为所有赛事提供所有VAR设备支持

　　搭建立体足球IP金字塔，全球化落地深耕南美市场

　　此次赞助2019巴西美洲杯，不仅是TCL足球营销的一次升级，更是TCL品牌全球战略布局的重要一步。2018年，TCL签约内马尔作为TCL全球品牌大使，迈出了足球营销IP布局的重要一步。内马尔不仅是桑巴军团的领军人物，也是世界范围内的顶级球星，TCL借助内马尔完成了品牌营销在全球市场的战略布局，同时内马尔近2亿的社交粉丝影响力为TCL全球化落地提供了强有力的支撑。

　　2018年4月，TCL & 内马尔全球发布会 内马尔与罗德里戈

　　同年，TCL还签约了当时效力桑托斯的罗德里戈。被誉为“小内马尔”的罗德里戈近日正式与西甲豪门皇家马德里完成签约，登陆欧洲顶级联赛，充分验证了TCL极具远见的前瞻性体育营销布局及卡位。

　　2019年6月，罗德里戈正式登陆西甲豪门皇家马德里

　　2019年TCL通过巴西合资公司签约成为巴西男足国家队官方合作伙伴。至此，TCL搭建完成了世界顶级球员+顶级国际赛事+顶级国家队+顶级潜力球员的立体式足球IP金字塔，实现了南美足球IP领域的“垄断布局”。

　　2017年，TCL成为阿根廷罗萨里奥中央足球俱乐部主赞助商

　　事实上在2017年，为更好地实现营销本土化，与本地消费者建立起良好的情感联系， TCL就已经签约阿根廷罗萨里奥中央队成为主赞助商及成为巴西裁判员协会裁判员及边裁的球衣广告赞助商，开始通过足球营销在南美的战略重点市场开始布局。巴西不仅是TCL在南美市场的桥头堡，还拥有着丰富的足球文化与民众基础。通过在足球营销领域的快速布局占位和品牌文化输出， TCL借助足球这一无界语言迅速拉近了与美洲消费者之间的距离。

　　2017年，TCL赞助巴西裁判员协会裁判员服装广告

　　而TCL能搭建起立体足球IP金字塔的坚固基石是源于其品牌文化精神与体育精神的高度契合。经过多年与体育顶级IP的紧密合作，体育精神和文化已经融入TCL的品牌基因，更沉淀为TCL在全球品牌资产中的重要组成部分，助力TCL在全球市场逐步打造独有的品牌精神和文化印记。同时，TCL与体育IP相互成就合作共赢的模式也赢得了体育产业的认可，从而帮助TCL在全球范围争取到了更多顶级IP资源。从全球顶级足球IP的全面包揽，到南美本土知名足球IP的不断深耕，TCL在南美地区的体育营销已渐成垄断之势，为TCL在南美市场的市场竞争不断拓宽护城河。

　　2019年，TCL广告抢占南美核心地段

　　本土化体育营销助力全球化市场开拓，TCL海外市场销售屡创新高

　　TCL于2002年起开始进军南美洲市场，已形成了强大的研发、生产和营销的合力驱动体系。TCL在墨西哥、巴西、智利、阿根廷、秘鲁等国家均设有相关机构，并在厄瓜多尔、乌拉圭、哥斯达黎加、多米尼加共和国等国家与当地代理商紧密合作。在立体式足球IP金字塔的助力下，匹配一如既往的产品硬实力和渠道能力，TCL在南美地区的销售业绩售实现迅猛提升。2018年，TCL在巴西快速成长超过80%。今年5月，TCL品牌在南美区电视销售量达单月历史最高峰。随着美洲杯开赛，这一数字有望在6月份再创新高。

　　2019年，TCL在南美地区开展的系列主题活动

　　TCL拥有超过20年的体育营销经验。为满足全球不同区域的不同特性，TCL携手具有区域特点的体育IP资源，以全球资源覆盖下，推动本土化体育IP资源的营销落地。如南美足球营销、北美和菲律宾篮球营销、印度板球营销等，都是依据区域特点而进行的本地体育IP营销实施。

　　基于全球化体育营销布局的全面增效支持，TCL在海外市场的销售也是屡创新高。2019年第一季度， TCL连续三月在北美地区单月销量超越三星，跃居第一。2019年1月至5月，电视机销售量,1300多万台，同比显著增长24%。其中，海外市场电视机销售量同比大幅增长43%至950多万台，占总销量逾七成。海外销量占比的提升是TCL全球化战绩的最佳注脚。

　　2019巴西美洲杯的精彩比赛还在持续上演，TCL在南美市场的营销大战也正徐徐展开。精彩美洲杯尽在TCL。