因一句广告语就红遍全球，它是最会体育营销的水品牌

　　在高端饮用水市场，外国品牌以其外籍身份在消费者心智中占据着“国际化”形象，然而根据2018年尼尔森矿泉水排名显示，销量排在第一的却是中国品牌百岁山，从2009年开始到至今，它已经连续9年稳坐矿泉水销量冠军宝座，成为当之无愧的天然矿泉水代表。而对于大多普通消费者来说百岁山都是那句最经典的品牌广告语——“水中贵族百岁山”，但关于它如今的行业地位和发展过程中的营销能力却鲜少了解。

　　百岁山从诞生之初就嗅到了行业未来发展趋势，在选择对人体最为合适的天然饮用矿泉水水种的同时，亦追求品质极致的水源。取自地下百余米深层处岩石断裂带中，富含人体所需的偏硅酸、锶、锌、硒、铁等微量矿物元素，是国内优质珍稀的饮用天然矿泉水。不仅如此，百岁山还通过多个国家和机构的检验检测，符合世界卫生组织及各国矿泉水饮用标准，成为我国首个销往世界的饮用水品牌。至今为止，已经出口到美国、意大利、澳大利亚、新加坡、南非等十余个国家个地区，产品布局和品牌影响力在天然矿泉水中都是行业先锋。

　　随着国际市场份额的不断增长，百岁山为更好满足市场需求和推动品牌全球化发展策略，斥巨资在意大利生产建厂，成为我国第一个拥有海外水源的品牌。在竞争激烈的饮用水市场，只有敢为人先，走在前列才能持续带来发展，百岁山也深知此道理，在推广渠道上更是将圈层营销进行到底，深耕细作体育领域，成为体育营销的佼佼者。

　　在正火热进行的2019中国乒乓球公开赛中，无处不在的百岁山LOGO便齐齐抢占画面中心，运动员的不时饮用也让消费者关注赛事同时无意识的感知品牌存在。整个过程，不仅自然链接用户，也形成对产品的清晰认识。

　　而与体育营销结缘的多年来，百岁山也正积极的展开创新尝试，不再停留于追IP、借势流量、砸冠名这些常规玩法，而是采用新方法来吸引关注形成有效转化，真正将品牌理念和形象印刻在消费者心智中。在2018中超联赛中，百岁山就以“虚拟广告”的形式惊艳行业，深刻对话消费者打造体育营销新方向。

　　中超赛场百岁山虚拟品牌LOGO

　　在国际顶级赛事中，百岁山更是出奇制胜的融入赛场，用独特的品牌露出方式向世界展现中国品牌力量。无论是澳网的裁判席座椅，还是女排世联赛的百岁山专属球员休息区，都从难以洞察却又瞩目的角度打破以往传统展示，而在即将来临的2019年篮球世界杯赛事中，百岁山更创新出体育项目中品牌权益激活的新玩法，在进球得分时最吸引眼球的篮球架下进行独有品牌展示。

　　澳网公开赛百岁山首创裁判座椅广告

　　世联赛百岁山全球定制球员休息椅

　　依附优质水源，搭载精准独特的体育营销，百岁山在行业中引领着品牌塑造和发展的新风潮，未来百岁山还会在何种体育项目上带了更多营销惊喜玩法?让我们拭目以待。